Si piensas que una celebridad es un personaje que proviene del mundo del cine, del deporte, de la música o la televisión, estás en lo cierto. Pero ¿qué ocurre con aquellos conceptos que no están dentro de estas categorías y que sin embargo, ostentan gran visibilidad y reconocimiento -o rechazo- masivo, como puede ser un esquivo terrorista, una cosmopolita ciudad, un movimiento social o incluso, una prestigiosa marca comercial que tiene fieles seguidores? El Negocio de la Celebridad, da a conocer por primera vez los conceptos de Celebrities y Celebrity Business: el primer modelo de negocios para rentabilizar la notoriedad, sin importar de dónde provenga.
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